Park Associati . photos: © Nicola Colella
With Coop Lombardia, Park Associati is defining a new commercial model by designing the supermarket as a place of sale as well as a space for social gathering and knowledge exchange − a proper community hub. This is a transversal project that addresses architectural, commercial and social themes, connected to the brand’s values of the and its physical representation.
Civic retail: a brand architecture project creating a new functional and formal ‘super-market’ model
The locations where Coop has chosen to establish its points of sale reflect the company’s attitude towards the community and the landscape with which it engages, consistently finding the most coherent architectural language and dialectic. Being recognised in the country as ‘Coop’ implies a responsibility in terms of presence and the role played in society and the territory.
Through the manipulation of design and architectural archetypes that have always belonged to the image of public buildings, using non-ephemeral materials and a contemporary compositional and formal language, Park Associati has designed a concept that outlines a new functional and formal model for the retail programme, named Civic Retail.
Each project operation is carefully integrated in a context and the community that inhabits it, aiming to set in motion osmotic processes that generate civic consciousness.
The supermarket building is generally characterised by its intrinsic simplicity, easy to replicate and build, sometimes becoming an introverted box with no architectural character.
The Coop concept envisages the box being hollowed out at the corners, corresponding to its entrances, and this subtraction of volume generates a greater degree of porosity and openness towards the outside.
The shed-style panelling on the building’s roof lets the natural light into the retail space. The volumetrics have been split between a lower level and an upper level projecting over the entrance, which accentuates the plastic gesture of hollowing out the corners.
The Cesate supermarket is the first Coop project realised, completed at the end of 2023. The intervention goes beyond the architectural aspect, also extending to the design of the outdoor open space: the pedestrian edge is expanded to accommodate community meeting spaces, waiting areas, and play areas for children. The vegetation is integrated, serving as a background that completes the surrounding context.
Other supermarkets are being planned and implemented.
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COOP LOMBARDIA_ BRAND ARCHITECTURE
Client
Coop Lombardia
Typology
Retail GDO
Project: 2023
Professional Services
Concept brand architecture
Architectural project
Art direction
Design team
Founding Partners: Filippo Pagliani, Michele Rossi
Project Director: Alessandro Rossi
Project Leaders: Francesco Garofoli
Landscape Director: Marianna Merisi
Product & Furniture Design Director: Marco Sorrentino
Architects: Francesco Caputo, Davide Cazzaniga, Daniele Ferrari,
Francesca Pellizzaro, Alessandra Peracin, Gianluca Ancora, Davide Caccia
Facade specialist: Enrico Sterle
Graphic designer: Caterina Aquili
Model maker: Federica Arici
Visualizers: Antonio Cavallo, Giulia Bartoli, Stefano Venegoni, Ida Jonassen
Photo
Nicola Colella
Retail civico: un progetto di brand architecture che crea un nuovo modello funzionale e formale del ‘super-mercato’. Con Coop Lombardia, Park Associati definisce un nuovo modello commerciale, andando a progettare il supermercato non solo come luogo di vendita ma come spazio di contaminazione sociale, di scambio di saperi, luogo proprio della comunità. È un progetto trasversale che affronta temi architettonici, commerciali e sociali, legati ai valori del brand e alla sua rappresentazione fisica. I luoghi dove Coop ha scelto di insediare i propri punti vendita, riflettono l’atteggiamento aziendale nei confronti di una comunità e un paesaggio con il quale si mette in relazione, trovando, di volta in volta, il linguaggio e la dialettica architettonica più coerente. Essere riconosciuto sul territorio come "Coop" significa essere responsabili della propria presenza e del ruolo che si svolge nella società e sul territorio. Attraverso la manipolazione di archetipi progettuali ed architettonici da sempre appartenenti all’immagine degli edifici pubblici, grazie all'utilizzo di materiali non effimeri e di un linguaggio compositivo e formale contemporaneo, Park Associati ha progettato un concept che delinea un nuovo modello funzionale e formale del programma di vendita, che ha chiamato Retail civico. Ogni operazione progettuale si inserisce in maniera accorta in un contesto e nella relativa comunità che lo abita, cercando di mettere in moto processi osmotici, generatori di coscienza civica. L'edificio supermercato è generalmente caratterizzato da una sua semplicità intrinseca, facile da replicare e da costruire, che diventa talvolta una scatola introversa senza alcun carattere architettonico. Il concept Coop prevede che la scatola venga scavata nei suoi angoli, in corrispondenza delle entrate all'attività commerciale, e questa sottrazione di volume genera un maggior grado di porosità ed apertura verso l'esterno. La copertura dell'edificio, caratterizzata dalla presenza del pannello shed, consente l'introduzione della luce naturale all'interno dello spazio di vendita. La volumetria è stata suddivisa tra un ordine inferiore ed un ordine superiore, aggettante in corrispondenza dell'entrata, il che permette di accentuare il gesto plastico di scavo degli angoli. Il supermercato di Cesate è il primo progetto Coop realizzato, alla fine del 2023. L’intervento non si ferma all'architettonico ma si estende alla progettazione dello spazio aperto esterno: il bordo pedonale si amplia per accogliere gli spazi di incontro per la comunità, aree d'attesa e di gioco per i più piccoli. La vegetazione si innesta facendo da quinta di completamento con il contesto circostante. Altri supermercati sono in fase di progettazione e realizzazione.
